1 – Marketing Stratégique et Communication stratégique et internationale

Ce module permet :

• De comprendre que la stratégie marketing suit une démarche particulière qui permet la prise de décisions stratégiques globales
• De connaitre les différentes stratégies marketing possible pour permettre le développement d’une entreprise
• De connaitre les différentes stratégies existantes en fonction des éléments du mix marketing
• De connaitre la démarche du marketing et maitriser les outils essentiels pour sa mise en œuvre dans l‘entreprise
• De mettre en évidence dans un message le contexte culturel, la culture d’entreprise, les pratiques sociales et les idéologies des différents groupes sociaux auquel
il renvoie
• D’être capable de budgétiser et savoir choisir le ou les médias correspondant le plus à la cible choisie
• De maitriser les outils méthodologiques de la construction d’une stratégie de communication à l’international

2 – Marketing International et cadre juridique de la communication

Ce module permet :

• D’être capable d’adapter une campagne au contexte international
• De savoir mettre en œuvre une stratégie de communication à l’international
• De construire un slogan, un pavé de texte, un communiqué de presse, un article de journal interne…
• De participer à l’élaboration de l’identité visuelle ou de la charte graphique d’une organisation
• De mettre en avant leurs conditions de validité des différentes publicités réglementées, leurs différentes limites (secteurs interdits) et leurs particularités
juridiques
• De mettre en évidence les publicités réglementées, leurs conditions de validité, leurs limites (secteurs interdits) et leur particularité juridique
• De sensibiliser aux règles juridiques applicables à chaque technique promotionnelle
• De savoir analyser un contrat électronique

3 – Stratégie de communication digitale, stratégie publicitaire et stratégie de marque

Cette unité permet :

• Acquérir la culture générale et technique liée au numérique et en relation avec les champs de la communication
• Acquérir des outils nécessaires à la mise en œuvre d’outils liés au TIC
• Piloter un projet faisant intervenir plusieurs acteurs du web
• Maitriser les outils méthodologiques de la construction d’une stratégie de communication
• Etablir un médiaplanning en fonction d’impératifs de cohérence, d’image et de cible
• Être capable de créer une campagne de publicité assurant une cohérence entre les différents moyens de communication

4 – Pratique professionnelle

Le point fort du Mastère Européen de la FEDE est la mise en contact réelle de l’étudiant avec le monde du travail afin d’approfondir sa formation et son projet professionnel. En première année, la mission professionnelle doit traiter de problématiques de stratégies publicitaires et communication numérique rencontrées sur le lieu du stage ou de l’alternance. Elle donne lieu à la rédaction d’un mémoire qui reprendra le fil directeur de la démarche stratégique et exposera les outils utilisés. En deuxième année, à l’issu d’un stage d’au moins trois mois, la thèse professionnelle traitera de problématiques afférentes à la publicité et à la communication numérique. Dans un mémoire, l’étudiant devra analyser l’environnement de l’entreprise et émettre des préconisations en matière d’orientation et de choix stratégiques. Les deux mémoires feront l’objet d’une soutenance orale.

5 – Les entreprises, la concurrence et l’Europe

Cette unité permet :

• D’expliquer les problèmes portant sur les notions de l’entreprise, de la concurrence et du marché, telles que définies par la législation communautaire et les arrêts de la Cour de justice de l’Union européenne
• De démontrer l’importance de l’évolution des règles concernant les comportements des entreprises et les concentrations entre entreprises
• De connaître le rôle des autorités chargées d’appliquer les règles de concurrence visant les entreprises
• De connaître le processus d’après lequel est établie la conformité des produits aux normes européennes dans le Marché intérieur.

6 – Langue vivante européenne

• D’acquérir le niveau B2 (écrit et oral) du CECR de maîtrise d’une langue vivante européenne.

• La validation de ce module donne lieu à la délivrance du Certificat de langues FEDE, respectant les préconisations du CECRL et reconnu par l’IFEF.